Depuis sa création en 1983, la Maison d’horlogerie Suisse a fait de l’art un mode d’expression et de communication pour sa marque. Collaborations avec des artistes – la première montre Swatch Art signée Kiki Picasso date de 1985 – soutiens à des centres artistiques, partenariats avec des musées, création à Shangaï de la résidence artistique Swatch Art Peace Hotel en 2011 ou encore réinterprétation d’œuvres sous forme de montres… illustrent les multiples facettes de cet engagement de plus de 40 ans. Il était donc logique que la marque utilise ce vecteur pour faire découvrir en avant-première en France (avant son lancement Européen le 2 février), son nouvel outil d’intelligence « artistique » : AI-Dada. Ce nouvel outil permettra à chacun de générer un cadran de montre personnalisé donc unique, conçu à partir de visuels, de designs de quelque 9 000 montres, de collaborations artistiques et de projets menés au Swatch Art Peace Hotel, le tout étant issu de quarante ans de création Swatch. Cette présentation se fera dans le cadre d’une galerie éphémère, baptisée Swatch Art Studio, située au 18 rue de Turenne (Paris IV) et en accès libre du 29 janvier au 1er février. Ce pop-up, mis en scène avec l’agence Collab Factory, proposera une immersion dans l’univers artistique qui façonne l’identité de la marque depuis 4 décennies en présentant des œuvres exceptionnelles d’artistes internationaux (de Keith Haring à Jean-Charles de Castelbajac, en passant par Kiki Picasso, Mika…) et d’artistes résidents au Swatch Art Peace Hotel à Shanghaï, des collaborations iconiques entre Swatch et les plus grands musées du monde et bien sûr des animations interactives autour de l’art immersif et du AI-Dada Lab. Enfin, en parallèle, la marque lance en collaboration avec les musées Guggenheim de New York et de Venise, la collection Swatch x Guggenheim transformant les œuvres de Degas, Monet, Klee et Pollock en 4 montres.
