Le chiffre

100 M€

C’est, d’après le groupe Accor, le montant estimé de l’exposition médiatique générée en une seule semaine par l’arrivée du joueur Lionel Messi au sein du PSG dont le groupe hôtelier est, via All (son programme de fidélité Accor live limitless), sponsor maillot principal depuis juin 2019. « On passe dans une autre galaxie », a déclaré au journal Le Parisien Mehdi Hemici, directeur de la fidélisation et des partenariats Accor qui verse 65M€ par an au club de foot. Et, de poursuivre en affirmant : « En l’espace d’une semaine, l’arrivée de Messi c’est 100 millions d’euros en earned media value, c’est-à-dire l’équivalent de ce qu’on aurait dû dépenser pour rendre la marque visible auprès d’autant de personnes. Cent millions ! C’est spectaculaire ».

 

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