C’est toujours intéressant, même inspirant, de voir de quelle façon des marques – qui ne sont pas partenaires officiels d’événements d’ampleur mondiale – arrivent à tirer leur épingle du jeu en contournant les règles… Une tactique de com bien connue, nommée l’ambush marketing, apparue aux JO de Los Angeles de 1984, durant lesquels le sponsor officiel Fuji s’était vu damner le pion par son concurrent Kodak, qui avait sponsorisé les diffusions télévisées des Jeux et l’équipe Américaine d’athlétisme, générant une inattendue visibilité… et une belle confusion ! Si les organisateurs sont aujourd’hui forcément plus aguerris à ces détournements, la Coupe du Monde de Foot, qui se tient actuellement, a pris sur le sujet une tournure un peu particulière