Quand, en début d’année, Lidl a annoncé arrêter ses achats pub TV au motif que les risques dus à la réglementation seraient trop importants – il faut dire que l’enseigne Allemande avait été, six mois avant, lourdement condamnée pour « pratiques commerciales trompeuses » – on était assez curieux de voir comment la marque allait rebondir. Allait-elle, par exemple, miser sur l’événementiel grand public pour incarner son souhait de proposer « une com accessible et complice, capable de divertir par l’humour tout en renforçant la proximité avec les consommateurs » ? Apparemment non… ou alors pas encore ! Le distributeur a ouvert son « nouveau chapitre de communication marketing »