Franchement on a cru à une blague ou à une vieille anecdote remontée par inadvertance sur le fil d’actu… Que nenni ! Ce fait divers – ayant généré tout un tas de vidéos faisant des milliers de vues sur les réseaux sociaux – s’est déroulé il y a seulement quelques semaines, en périphérie d’une grande ville Française, à l’occasion d’un « séminaire » rassemblant 2 000 participants. Initié par un coach en marketing de réseau (dont on taira le nom pour éviter de lui faire une quelconque pub…), se targuant d’avoir « formé plus de 250 000 leaders soucieux de passer à un niveau supérieur de performance, d’influence et de résultats », ce module propose, à des salariés d’entreprise ou des particuliers, un entraînement intensif destiné à « dompter ses peurs et libérer son potentiel ». Facturé 997 euros (en promo, car le prix affiché est de 1 997 euros… soit une paille… enfin… une très grosse paille !), il consiste, entre autres, à marcher pieds nus sur des braises chaudes. Oui, oui, vous avez bien lu… des braises chaudes ! Comme « au bon vieux temps » des années 1980-1990 durant lesquelles cette activité – aux côtés d’autres « joyeusetés » inspirées de rituels ancestraux plus ou moins religieux, du genre saut à l’élastique, atelier extrême de survie, bizutage déguisé en challenge collectif et autres défis plus humiliants et inutiles les uns que les autres… – relevait de la norme pour son côté spectaculaire et son effet mémorable !
On se dit pourtant, qu’en 2026, ce type de proposition ne peut plus fonctionner pour mille raisons, parmi lesquelles des risques physiques, des responsabilités juridiques, des questions d’éthique, des inadéquations avec les valeurs actuelles, des sujets d’image et de réputation ou encore d’efficacité bien discutable… Ben non ! Il suffit d’effectuer quelques recherches de sociétés proposant toujours ce type de pratiques pour en trouver à foison et même dégoter d’autres récents exemples de ratages tout aussi pathétiques, à l’instar de ce team-building organisé en 2022 pour 150 commerciaux d’une entreprise Suisse, dont 13 d’entre eux gravement brûlés après cette expérience des braises avaient dû être hospitalisés. Franchement, on ne peut que s’interroger sur la poursuite de ces formats dits de motivation, bien qu’ils soient, sans aucun doute et heureusement, désormais marginaux.
Comment peut-on aujourd’hui continuer à proposer de telles animations censées développer la confiance en soi ? L’effet nostalgie ? Le besoin de créer le buzz sur les réseaux ? Le difficile contexte actuel rendant les gens plus perméables à ce qui relève objectivement de la manipulation ? Les dernières années ont pourtant vu émerger sur le sujet moult propositions d’activités délaissant le spectaculaire pour l’utile avec, en filigrane, la volonté d’évaluation de leur impact et le bien-être des participants. Bref… la base ! Il n’en reste pas moins que ces faits divers jettent l’opprobre sur un domaine inhérent de la filière événementielle et que c’est un vrai bad buzz dont on se serait bien passé !
