Trois jours de rencontres avec des auteurs, des tables rondes, des lectures et une bibliothèque éphémère pour célébrer le succès des adaptations de livres en films et séries. C’est le concept du Netflix Book Festival, dont la première édition se tiendra du 16 au 18 octobre à Ground Control (Paris XII), en collaboration avec Le Centre National du Livre fêtant ses 80 ans. Étonnante association que celle du livre et de l’écran pour cet événement grand public du diffuseur… qui peut se lire à plusieurs niveaux. Car si Netflix France n’est pas la première entité du service de streaming payant à s’y intéresser – il existe depuis 2021 un Netflix Book Club aux USA – on ne l’attendait pas forcément sur ce terrain de la littérature… Bien sûr, on pourrait d’emblée avoir la tentation d’interpréter ce festival comme une sorte d’opération de « réparation » face à la réduction du temps de lecture et la hausse constante du temps passé devant les écrans. En particulier devant Netflix, qui continue de battre des records avec plus de 10 millions d’abonnés Français passant en moyenne… 2 heures quotidiennes devant la plateforme (*) ! Mais ce serait certainement un peu simplet de tenter de se déculpabiliser, juste en montant un événement autour de la littérature en l’opposant aux écrans.
Que souhaite donc nous dire Netflix derrière cette initiative célébrant « les livres, les histoires qui les inspirent et les univers qu’ils font naître à l’écran » ? Peut-être l’envie de se positionner un peu plus comme un acteur d’un écosystème culturel élargi et pas seulement comme un diffuseur d’histoires. Le festival aurait donc la capacité de mettre Netflix « physiquement » au milieu de l’écosystème éditorial Français, puisque des dizaines de maisons d’édition vont y participer et que la manifestation se tient en collaboration avec Le Centre National du Livre. Sans doute souhaite-t-il aussi nous prouver que finalement livre et écran se nourrissent mutuellement, puisque les adaptations littéraires auraient généré plus de 9 milliards de vues sur Netflix en 2025, ce qui représenterait près de 20 % du total des heures visionnées sur la plateforme(**). Ce phénomène prend incontestablement de l’ampleur et on a pu le voir avec de récents exemples comme La Chronique des Bridgerton, Lupin, Cent ans de solitude, Astérix et Obélix : le combat des chefs, etc.
Ce festival apparaitrait donc plus comme une opération transmédia qu’anti-écran, avec des objectifs qui iraient du renforcement de la relation avec le monde du livre en tant que source importante d’histoires adaptables, à l’accroissement d’une légitimité culturelle pour la marque, en passant par la démonstration que Netflix peut contribuer à la découverte de livres car un visionnage peut engendrer une lecture et vice-versa. La célébration du passage du livre à l’écran et de l’écran au livre serait donc un axe de com, permettant de ne plus systématiquement les opposer. Cette stratégie aurait aussi pour effet de contribuer à cesser de faire passer le diffuseur pour un fossoyeur de culture, voire un aspirateur à neurones, quand on sait très bien que les afficionados de Netflix lui consacrant 2 heures par jour n’accordent bien évidemment pas le même temps quotidien à la lecture… A voir si cela mérite d’en faire toute une histoire autour d’un événement !
(*) Médiamétrie, Netflix
(**) étude réalisée par NielsenIQ et GfK pour Netflix, chiffres à l’échelle mondiale
