Il y avait foule au Palais de Tokyo, jeudi soir dernier, pour la présentation du nouveau cahier de tendances publié par le spécialiste de l’événement d’entreprise, en collaboration avec l’agence conseil en tendances et en innovation. A travers cette 3e édition, élaborée à partir des données réunies par l’Observatoire socioculturel de Peclers Paris, les deux partenaires invitent à décrypter les attentes et évolutions émergentes pour anticiper, innover et créer des expériences mémorables, porteuses de sens et d’impact. Et, pour nourrir cette réflexion sur ce qui façonnera l’événement de demain, une étude exclusive a été menée auprès de 302 actifs Français, sur leurs désirs liés aux événements pros (externes et internes). « Avec ce cahier de tendances, nous poursuivons notre exploration des grandes dynamiques qui façonnent l’événement et lui permettent de répondre aux attentes des collaborateurs et aux évolutions sociétales, explique Valérie Niang, directrice conseil chez Peclers. Il ne s’agit pas, pour nous, de donner aux entreprises des recettes toutes faites : chaque organisation doit trouver le format qui lui ressemble, selon la typologie de ses collaborateurs, le contexte dans lequel elle se trouve et les messages qu’elle veut transmettre. Ce cahier ouvre des pistes créatives et montre la formidable créativité du monde de l’événementiel. »
Ce 3e cahier de tendances identifie quatre dynamiques de fond qui dessinent les contours d’un expérientiel plus sensible, plus relationnel et plus immersif :
- Ressentir : le nouvel ancrage
Écrans, notifications, visioconférences… A l’heure de l’hyperconnexion, les individus aspirent à ralentir, à renouer avec leurs sens et à retrouver une relation plus authentique au monde. Le vivant, les sensations et le temps deviennent de nouveaux vecteurs d’expériences capables de réancrer, régénérer et transformer durablement. Ainsi, pour les entreprises, des environnements naturels permettent de renforcer la cohésion entre équipes, en instaurant un dialogue renouvelé. C’est pourquoi elles choisissent, de plus en plus, d’organiser leurs événements dans des lieux naturels, ouverts sur l’extérieur, avec des activités en lien avec l’environnement. « Les activités sont toujours modulables, adaptées aux capacités de chaque collaborateur, affirme Valérie Niang. On est dans une recherche de connexion différente, pas de compétition».
- Partager : le collectif réinventé
Face à la montée de la solitude, à la fragmentation des parcours et au télétravail, les occasions de se retrouver se raréfient et les entreprises cherchent de nouvelles manières de créer du lien. Les expériences deviennent des espaces de rencontre permettant de recréer du lien et de renforcer le sentiment d’appartenance. Les entreprises répondent ainsi à une attente forte des salariés, pour lesquels un événement doit avant tout permettre de vivre en équipe des moments joyeux et festifs. Et lorsqu’il leur est demandé de résumer, en un mot, ce que doit apporter un événement d’entreprise, c’est la notion de convivialité qui s’impose, loin devant tous les autres choix.
- Transmettre : l’héritage vivant
Avec les tutoriels et l’IA, n’importe quelle information devient accessible en quelques secondes. Mais dans un monde en quête de repères, le passé devient une ressource pour imaginer l’avenir. Les savoir-faire, les patrimoines et les récits culturels sont réinterprétés à travers des expériences qui privilégient la transmission des connaissances. Pour les entreprises, cette notion de transmission se révèle particulièrement intéressante : aujourd’hui, quatre générations de salariés travaillent ensemble et apprennent les uns des autres. Pour favoriser ce dialogue entre tranches d’âge, les lieux patrimoniaux ou historiques offrent un cadre idéal en s’ouvrant aux événements et en proposant de faire découvrir leur histoire.
- Divertir : les nouveaux imaginaires
A l’ère de l’intelligence artificielle et des univers immersifs, les expériences deviennent des mondes à explorer en invitant les publics, qui ne se contentent plus de regarder une histoire, à participer. Les collaborateurs apprécient particulièrement ces immersions dans des univers différents : lors d’un événement d’entreprise, ils recherchent d’abord le lâcher-prise et la sortie du quotidien. Pour les entreprises, offrir cette déconnexion est aussi le moyen d’encourager les salariés à la prise de recul et à l’ouverture d’esprit : une démarche idéale, par exemple, pour des équipes innovation mais aussi pour tout salarié devant se montrer créatif dans la recherche de solutions au quotidien.
