L’organisation pro des agences de com événementielle vient de publier les résultats de son point économique du marché (mené avec Marketing Insight) sur la période du second trimestre 26. Réalisé en juillet auprès de ses agences membres, il met en lumière les points positifs suivants : l’activité progresse (58 % des agences déclarent une progression de leur CA signé par rapport au 2e trimestre 2025 soit une hausse moyenne de +20 %), la demande repart (41 % constatent une hausse du nombre de compétitions par rapport au 1er trimestre 2026) et la confiance remonte (43 % des dirigeants se déclarent optimistes soit +18 points par rapport au 1er trimestre). Outre ces indicateurs favorables, le baromètre met en exergue des réalités plus contrastées qui confèrent au marché certaines particularités, comme le manque de visibilité. Quasiment une agence sur deux ne dispose que d’une visibilité de 1 à 3 mois sur leur activité. Les projets existent et les équipes travaillent, mais les décisions sont validées plus tardivement, ce qui a pour conséquence de placer l’agilité des structures quasiment au même plan que la créativité. Une évolution avec laquelle les agences doivent composer sans que cela ne semble trop les impacter puisqu’elles se déclarent plus optimistes qu’en début d’année. On peut sans doute y voir un lien avec le fait que les clients sont de plus en plus fidèles à leurs agences (+12 % de projets sont signés sans mise en compétition par rapport à la même période l’an dernier), cette fidélisation devenant un vrai stabilisateur de l’activité…
Finalement, le marché ne change pas de nature en cours d’année et l’activité est bien présente. Il semble que la capacité à fidéliser, à transformer les opportunités et à piloter à court terme fassent la différence et soient devenus la « nouvelle normalité » d’un marché plus sélectif et plus exigeant.
