Partant du constat que « seuls 6% des événements font l’objet d’une mesure d’impact et souvent le seul indicateur analysé est le coût », l’association Lévénement a ouvert, il y a quelques mois, un chantier de réflexion sur le ROI. Mené par Arnaud Peyroles (Idéactif) et Thomas Deloubrière (Double 2) avec pour ambition que soit un peu plus souligné par les annonceurs ce que rapportent concrètement les événements en cessant de ne considérer que le prisme budgétaire, ce travail vient d’aboutir à la création du premier outil de valorisation globale du média événement. Baptisé l’Event Impact Score et conçu en partenariat avec Nielsen, il mesure et quantifie l’impact des événements (tous les types de manifestations et quelles que soient leurs tailles) à travers 3 critères. Tout d’abord l’impact pour les personnes exposées à l’événement, ensuite la résonnance digitale et enfin la valorisation en termes d’exposition notamment en retombées médiatiques. Les résultats sont ensuite transformés en score pour pouvoir comparer les événements entre eux.
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